國家廣告研究院院長丁俊杰：有本事的人不干營銷，但是沒本事的人也干不好營銷

專題：2024IAI傳鑒國際創意節

　　“2024IAI傳鑒國際創意節”于6月12日-13日在北京舉行，以“鑒勢新動力”為年度主題，探索AI時代的品牌營銷創新之路。國家廣告研究院院長、IAI傳鑒國際廣告獎主席丁俊杰出席并致辭。

　　丁俊杰談到，現在營銷廣告行業面臨多重困境，有兩種現象：一種就是迷茫困惑甚至焦慮；第二種現象隨之而來就是隨波逐流；第三種是短期利益急功近利，不再做長期主義；第四種是千方百計。

　　但是他還指出，通過匯聚各方精英，有信心找到解決困難的方法，并強調了專業主義的重要性。

　　接著，丁俊杰提出，除了專業能力，營銷人員還需要具備“本事”，即獨特的技能和方法。他強調，“有本事的人不干營銷，但是沒本事的人干不了營銷，也干不好營銷?！?/p>

　　此外，丁俊杰還提到了專一和專注的重要性，認為在當前浮躁的行業中，專一和專注可以提升專業水平。

　　他進一步指出，信心和信念對于營銷人員同樣重要，甚至在某些時候比專業能力更為關鍵。他認為，如果營銷人員對自己從事的行業沒有信心，就難以贏得客戶的信任。

　　丁俊杰還強調了與客戶關系的重要性，提出“有用”比專業更重要，營銷人員應該能夠解決企業的實際問題，而不僅僅是展示自己的專業技能，并且還需要客戶的認可。

　　最后，他呼吁營銷人員在專業的基礎上，結合本事、專一、信心、解決實際問題和客戶認可，以創造新的營銷動力。

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